PUBLICIDAD

11. PUBLICIDAD

11.1. Estrategias publicitarias

11.1.1. Psicológica

Se usarían imágenes de promoción de los productos por fuera de la tienda. Dentro de la tienda se generaría un ambiente que haría sentir a los clientes relajados y bienvenidos utilizando música agradable, ambientadores y con luces que generan un ambiente de paz.

11.1.2. Imagen de marca

Crear una imagen de marca bien definida. Bajo ninguna circunstancia se quiere que está se confunda con otras marcas, buscar que en sus prendas tengan un sello distintivo y único.



11.2. Medios publicitarios.

11.2.1. El punto de venta:

Será el lugar donde se hará publicidad de la tienda por medio de afiches y vallas. Como se explico anteriormente la publicidad se realizara dentro de la tienda, teniendo en cuenta que nuestro cliente potencial no gusta de publicidades que lo agredan, no gusta de medios masivos. Por tal razón, nos centraremos en poner toda nuestra publicidad en la tienda; de modo que desde afuera el cliente pueda ver las imágenes publicitarias y se sienta atraído y decida entrar.



11.2.2. Pendón publicitario:
A fuera del local se colgará un pendón publicitario con algunos de los productos que se venden en el almacén. Este debería estar ubicado en el mismo sitio donde se venden los productos ya que no se cuenta con suficientes recursos para pautar ni en la televisión ni en ninguna valla de la avenida. Sería visible en todo el sector pues estaría colgado desde el último piso de la casa.



 Costo:
Cada pendón costaría $30.000 pesos y se haría uso de uno en la tienda. El pendón es impreso digitalmente con tintas resistentes a la intemperie sobre lonas. Terminado con tubo u ojaletes.


11.2.3. Volantes:
Dentro de la tienda, en la caja se tendría un espacio donde están ubicados los volantes. Estos volantes contendrían los productos más destacados, sus características y sus precios. Esto se haría con el fin que los verdaderos clientes tengan en sus manos todas las propuestas que la marca tiene para ofrecer.
 Costo:
1000 volantes, tamaño ½ carta (22x14cm) a 1 tinta en papel periódico $40.000. 1000 volantes, tamaño ½ carta (22x14cm) a 1 tinta en papel Bond 70 $50.000.
1000 volantes, tamaño ½ carta (22x14cm) a full color en papel propalcote $90.000.


11.2.4. Internet:

Como se dijo anteriormente, la empresa contaría con un espacio de Elite & Co en Facebook , donde promocionarían todos sus productos. Para asegurarse de que el mayor número de personas que visiten este espacio sean personas de la zona, se les pediría a las compradoras sus correos electrónicos para agregarlas a Elite & Co y se les haría la invitación a que estén pendientes de las alertas de las nuevas colecciones que se hagan.

 Costo:
Se impulsará la tienda por medio de Facebook. El crear la pagina no tiene ningún costo, pero si se quiere atraer más personas, se debe pagar por likes, que es la manera de hacer publicidad mediante esta página. Los precios a pagar son los siguiente:
$9.522 por 54-214 Likes,
$19.044 de 107-429 likes.
$28.566 de 161-643 likes.
$38.088 de 214-858 likes.




11.2.5. Comunicación Visual:

Como decoración se utilizarían pocas imágenes publicitarias dentro del almacén y se instalaría un mueble para que las personas descansen mientras compran. Se quiere lograr un ambiente contemporáneo, clásico y tranquilo. Con muy pocos muebles que le aporten confort al cliente.


11.2.6. Comunicación grafica:

La publicidad sería contemporánea pero recatada. Se quiere resaltar los puntos clave de la marca, teniendo coherencia con su logo y marca. Esta publicidad estaría integrada por imágenes de modelos en una sesión de fotos que va cambiando dependiendo de la temporada en la que se esté.